Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка — американская Nielsen — намерена продать своё российское подразделение. По информации осведомлённых источников, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но имена претендентов не уточняют. По словам представителя одного из крупных инвестиционных банков, обсуждение продажи российского актива велось в компании давно.

Почему принято решение уйти

Nielsen работает в России с 1994 года и предоставляет ритейлерам статистику по товарам повседневного спроса, которая влияет на ценообразование, ассортимент и маркетинг. Принятые требования к исследовательским организациям и хранению данных затрудняют дальнейшую деятельность: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также установлено обязательное хранение данных о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, это фактически делает продолжение работы для ряда зарубежных компаний невозможным.

Кто может купить бизнес

В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. По мнению специалистов, для ритейлеров приобретение такой аналитики позволит существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры наращивают собственную аналитику

Одновременно крупные сети всё активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими, логистическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.