Россияне переходят на секонд‑хенд: рост покупок на 9% в первой половине 2026 года

Россияне стали чаще покупать подержанную одежду, пытаясь экономить на фоне ухудшения экономической ситуации. По итогам первого полугодия 2026 года число покупок в секонд‑хендах выросло на 9% по сравнению с прошлым годом, а средний чек в этом сегменте составил примерно 1 245 руб., увеличившись на 10%.

В то же время покупки новой одежды сократились примерно на 10% при росте среднего чека на 9% — до порядка 3 129 руб. Это свидетельствует о смещении потребительских предпочтений в пользу более доступных и часто уникальных предложений секонд‑хендов.

Почему растёт спрос

По словам представителей отрасли, для значительной части потребителей новая одежда стала менее доступной, тогда как секонд‑хенд предлагает сочетание цены, качества и индивидуальности, которое сегодня кажется привлекательнее.

География точек и динамика

На 1 июля 2026 года по оценкам картографических и аналитических сервисов в России работало около 1 500 магазинов формата секонд‑хенд — примерно столько же, сколько годом ранее. По количеству точек лидируют Санкт‑Петербург (244), Москва (191) и Краснодар (56).

Наибольший годовой рост числа точек зафиксирован в Перми — сейчас там около 51 магазина, что на 30,7% больше, чем год назад, а также в Челябинске — около 27 магазинов (+17,4% к прошлому году).

Бизнес остаётся стабильным, но уходит в сеть

По данным реестровых сервисов, на 1 июля 2026 года в сфере торговли подержанными вещами числилось около 4 246 юридических лиц и индивидуальных предпринимателей — уровень сопоставим с прошлым годом. Эксперты отмечают, что часть бизнеса постепенно переходит в онлайн, где удобнее работать с ассортиментом и логистикой.

Одна из крупных платформ рынка ресейла за последние пять лет зафиксировала рост числа сделок между частными лицами по продаже одежды с примерно 80 до 100 млн в год. В целом объём рынка фешен‑рисейла оценивается примерно в 250 млрд руб., а по итогам 2025 года рынок подержанных вещей — почти 950 млрд–1 трлн руб.; аналитики прогнозируют его дальнейший рост на 12–15% в 2026 году.

Как меняются потребительские привычки

Исследования показывают, что из‑за ухудшения экономической ситуации россияне стали чаще экономить: порядка 40% респондентов экономят в офлайн‑магазинах, около 28% — в интернете. Граждане урезают расходы на продукты, лекарства, одежду и обувь, ищут более дешёвые аналоги и реже посещают магазины.

• 58% потребителей отказываются от ряда ранее покупавшихся товаров;
• 57% пытаются найти более дешёвые аналоги;
• 46% стараются реже ходить в магазины.

Эксперты отмечают, что рисейл перестаёт быть нишевой альтернативой и превращается в полноценный канал покупки одежды, который сочетает как торговые точки, так и активную онлайн‑торговлю.