В Кремле попросили СМИ избегать слова «запрет» и смягчить риторику

Политический блок администрации президента рекомендовал государственным и лояльным изданиям реже употреблять в заголовках слово «запрет» и в целом меньше писать про ограничения и штрафы. Цель — снизить негативный фон в преддверии сентябрьских выборов и на фоне падения рейтингов власти.

О чём именно просят редакции

Журналисты получили указание не выносить «запрет» в заголовки и по возможности заменять его на мягкие формулировки — «ограничения», «увеличение штрафов» или другие эвфемизмы. Также редакциям рекомендовано меньше освещать темы, связанные с ограничениями, и не концентрироваться на них в публичных материалах.

В администрации не уточнили, какими именно словами стоит заменять «запрет»; это породило у редакций затруднения: абстрактные заголовки привлекают меньше внимания, а важная информация может не дойти до читателя.

Почему это делается

Официальная цель — избежать контрпродуктивной зацикленности на запретах. По оценке политтехнологов, инициатива призвана уменьшить негативный информационный фон и не вступать в конфронтацию с силовыми структурами, чьи предложения часто становятся источником новых ограничений.

Как меняется подача новостей

Редакции уже начали использовать более мягкие заголовки: вместо «запрет на съёмку» — «ограничение публикаций» или «жёсткие штрафы за нарушение мер безопасности». В отдельных материалах акцент делают на том, что депутаты или представители власти выступают против новых запретов или предлагают альтернативные, «позитивные» инициативы.

Редакциям также предложили «подсвечивать» примеры, где представители «партии власти» якобы борются с ограничениями или продвигают социальные и терапевтические инициативы. В заголовках по возможности должно фигурировать название партии либо формулировка «единороссы».

В числе рекомендованных сюжетов — истории о депутатах, которые не поддержали те или иные запреты, а также материалы о смягчении правил ввоза медицинских препаратов и других «позитивных» шагах.

Реакция журналистов

Журналисты отмечают, что запретно‑эвфемистская риторика создаёт противоречие: региональные власти вводят ограничения и обязаны информировать население, но редакциям при этом советуют не освещать такие решения прямо. Это ставит СМИ в сложное положение, особенно когда речь идёт о вопросах безопасности.

Политтехнолог, знакомый с ходом работы, описал инициативу как попытку уменьшить видимость проблем: «борьба не с запретами, а за то, чтобы о них меньше говорили» — то есть инструмент снижения негативного фона.

«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре.»