Склады ритейлеров заполнили непроданные iPhone и смартфоны Samsung: цены заметно упали

У крупных российских сетей по продаже электроники на складах скопились значительные объёмы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются медленнее ожидаемого: покупатели стали экономить на электронике и реже обновляют гаджеты. Аналитики отмечают, что в конце 2025 года ритейлеры сделали крупные закупки, рассчитывая на высокий спрос, но теперь вынуждены корректировать цены, чтобы распродать запасы.

По данным участников рынка, стоимость смартфонов заметно снизилась. Новые модели iPhone подешевели с начала года примерно на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Флагманские устройства Samsung также стали доступнее: базовая версия линейки Galaxy S26 потеряла около 5% в цене, Galaxy S26+ — 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — 10–15%. В ряде компаний снижение стоимости смартфонов этих брендов оценивают в среднем в 8–10%. Эксперты связывают это с тем, что продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие устройства и теперь вынуждены активно стимулировать спрос скидками.

Представители рынка отмечают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно остывает. Во втором квартале, который считается низким сезоном для продаж техники, к этому добавляется снижение покупательной способности населения. При этом держать крупные партии товара на складе для бизнеса накладно: чем дольше техника лежит без движения, тем выше затраты на её хранение. Поэтому ритейлеры стремятся как можно быстрее «разморозить» вложенные средства, распродавая смартфоны с существенными дисконтом.

В первом квартале 2026 года в России в целом зафиксировано заметное падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибьюторов, сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Статистика потребительских расходов показывает, что в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты почти на 14% в годовом выражении.

Эксперты считают, что для большинства покупателей покупка дорогого смартфона сейчас не является приоритетом. Те, кто планировал обновление устройства и был готов платить полную цену, в основном сделали это на старте продаж. После того как ритейлеры распродадут накопившиеся запасы со скидками, они могут активнее переключаться на продвижение более доступных моделей, прежде всего китайских брендов, которые уже конкурируют с премиальными устройствами по соотношению цены и функциональности.