Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки

Кратко

Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России: в марте его месячная аудитория составила около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения: у государственного мессенджера Max месячная аудитория — около 83 млн, среднесуточная — 61,5 млн.

Трафик и поведение пользователей

Аналитические данные показывают изменение структуры трафика: входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос на 66%. Это указывает на более частые переходы из мессенджера на внешние ресурсы и усиление активности рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг.

• Интерес к альтернативным иностранным (в том числе азиатским) мессенджерам в марте в среднем вырос почти на 60%.
• Трафик внутри государственного мессенджера Max также увеличился примерно на 60%.
• Ранее, до усиления блокировок, Telegram демонстрировал замедление — в январе фиксировалось снижение более чем на 20%.

Почему пользователи не уходят

Эксперты отмечают, что массового оттока аудитории из Telegram не наблюдается. Пользователи меняют модель поведения: многие держат по два–три мессенджера для разных задач и выбирают сервисы, которые надёжно работают внутри страны.

Хронология ограничений

Блокировки и технические ограничения начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026 года меры были ужесточены — регулятор объявил о недостаточном сотрудничестве мессенджера с властями и усилил блокировки.

По данным на апрель, доступность Telegram внутри страны упала до примерно 5%. Власти и силовые структуры указывались как инициаторы решения о блокировке.

Обход блокировок и активность разработчиков

Многие пользователи продолжают работать с Telegram через VPN: по оценкам основателей мессенджера, их число может достигать порядка 65 млн человек в день. Компания объявила о кампании «цифрового сопротивления» и выпустила обновление, которое маскирует трафик под браузер Chrome, чтобы облегчить обход блокировок.

Опросы и ежедневная активность

Опросы показывают, что почти половина россиян (около 49%, или примерно 71 млн) продолжают пользоваться Telegram несмотря на ограничения. Из них примерно 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.