В администрации президента разрабатывают набор коммуникационных подходов, которые позволили бы представить россиянам возможное завершение войны с Украиной как «победу». Речь идёт о подготовке тезисов и сценариев, объясняющих, как и почему может быть оформлено мирное соглашение на фоне значительных потерь и отсутствия заметных прорывов за несколько лет боевых действий.
В официальной презентации, показанной в конце зимы подчинённым руководства, утверждалось, что продолжение операции потребует всеобщей мобилизации и перевода экономики на военные рельсы. Это, по мнению авторов, грозит истощением ресурсов, ростом налоговой нагрузки, сокращением бизнеса, усилением атак дронов и углублением демографического кризиса. В связи с этим политическим кураторам поручено «проработать информационное сопровождение возможного окончания войны».
Переосмысление целей операции
Одна из предложенных линий — изменить трактовку целей операции, сместив акцент на Донбасс и контроль над значительными территориями в Запорожской и Херсонской областях. Именно удержание этих районов предлагается объявить центральным достижением, в ущерб прежним заявлениям о взятии Киева или смене власти в Украине. «Денацификацией» предлагают называть сам факт боевых действий и уничтожение военной силы противника, а планы по захвату столицы — представить как никогда не входившие в реальные намерения.
Авторы презентации отмечают, что завершение войны без очевидной «победы» может вызвать раздражение среди радикально настроенной части общества — прежде всего у так называемых z‑блогеров и «диванных патриотов», для которых идея взятия столицы остаётся ключевой.
Как планируют работать с аудиторией
Для нейтрализации части общественного недовольства предлагается проводить «эмоциональную переобувку» лояльных блогеров, постепенно подводя их к мысли о необходимости остановки боевых действий. Несговорчивых планируют маргинализировать: вытеснять из публичного пространства, ставить под сомнение их статус «патриотов» и преследовать по статьям о дискредитации армии.
Особое внимание в презентации уделено ветеранам операции. Их считают легитимно недовольными, поэтому предлагают переключать внимание на участие в восстановительных проектах на территориях, а также на зарубежные инициативы — в тексте упоминается идея участия в «Африканском корпусе» и других программах.
Медиакампания должна включать массовые истории об «успешной адаптации» бывших военных: рассказы о том, как участники операции открывают бизнес, покупают жильё, поступают в вузы и становятся уважаемыми членами общества. Параллельно будут демонстрироваться примеры тех, кто якобы «не справился» после возвращения с фронта.
Для широкой аудитории, уставшей от войны и экономических ограничений, предлагают формировать ощущение постепенной «нормализации»: организовывать круглые столы о будущем страны, активнее рассказывать об успехах бизнеса в условиях санкций и проводить контролируемую оттепель в культуре — смягчать цензуру в кино и литературе и возвращать на телевидение политический юмор. В презентации при этом прямо не заявляется об отмене интернет‑блокировок.
Неизвестно, будет ли поддержан такой сценарий руководством страны. Тем не менее подготовка подобных материалов свидетельствует о том, что в Кремле всерьёз рассматривают возможность окончания конфликта на фоне нарастания экономических проблем, усталости общества и невозможности продолжать его без масштабной мобилизации.
