28 мая в Перми прошёл праздник в честь 25‑летия «ЭР‑Телеком холдинга». Одним из ведущих мероприятия стал телеведущий Андрей Малахов.
Гостей приглашали в формате клиента провайдера; по словам очевидцев, часть программы была оформлена как телевизионное шоу и длилась около двух часов. Ведущими выступили Андрей Малахов и Даниил Масленников.
Мероприятие прошло в технопарке Morion Digital — оно называлось «Прайм‑шоу» и было похоже на телевизионное.
Праздник завершился концертом во дворце спорта «Молот» с выступлениями L’One и DJ Smash. По данным организаторов, на мероприятии присутствовал губернатор Прикамья Дмитрий Махонин, а также сотрудники и клиенты холдинга.